Catalogo de massimo dutti
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Los trajes de Massimo Dutti son cada vez más habituales en el mercado de la ropa de lujo de segunda mano. Pero, ¿cómo es su calidad de construcción? ¿Es buena la tela? ¿Cómo se ajustan? ¿Y quién es el “Señor Dutti”? Lea nuestra reseña para conocer las respuestas a estas y otras muchas preguntas sartoriales.
En la película policíaca de 1988 Un pez llamado Wanda, Kevin Kline convierte a Jamie Lee Curtis en una ninfómana furiosa con sólo enumerar una lista de quesos y otras delicias con un acento casi italiano (“Mozzarella, Parmigiana, Gorgonzola…”).
Del mismo modo, la marca de vaqueros de Hong Kong Faccia di Culo se aprovecha de la asociación de Italia con la sofisticación sexy y la moda de alta gama para impresionar a sus incautos clientes y, al mismo tiempo, insultarlos sin que se den cuenta: el nombre de la marca significa literalmente “cara de culo” en italiano.
Aunque Massimo Dutti no está a ese nivel, el hecho de que esta marca totalmente española decidiera emprender su actividad con un nombre que suena a italiano -a pesar de que no hay nadie con el nombre Massimo a la vista- fue sin duda una decisión basada en esta misma asociación de todo lo italiano con el atractivo sexual y el diseño de ropa elegante. De hecho, cuando Dutti se lanzó a mediados de la década de 1980, era el punto álgido de la fama y el dominio de Giorgio Armani en la industria mundial de la moda. Por eso, para una marca que se dirigía a ese mismo sector del mercado de la moda masculina, optar por una marca italiana con clase parecía algo bastante racional.
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El negocio de Inditex gira en torno a una sencilla premisa: ser rápido en la respuesta al mercado. Mientras que una empresa de moda tradicional tardaría casi un año en sacar sus productos, desde la concepción hasta la pasarela y las tiendas, para Inditex este proceso dura menos de dos meses, con el fin de reponer las tiendas con productos nuevos y diferentes cada semana y responder rápidamente. Esto no deja de tener consecuencias para la tierra y las personas, ya que es la mayor marca de moda rápida del mundo[7] Los nuevos estilos se prototipan en sólo 5 días, y el 60% de la fabricación se realiza localmente para acortar los plazos[9] En las tiendas Zara, una nueva prenda puede tardar tan sólo 15 días en pasar del diseño y la producción a las estanterías de las tiendas[10].
En 1975, la pareja abrió su primera tienda, Zara, que producía moda popular a precios bajos.[8][10] Al año siguiente, Zara se constituyó en sociedad y comenzó a abrir más tiendas y fábricas en España.[8] Más tarde, ese mismo año, después de que Ortega se diera cuenta de la creciente importancia de los ordenadores, se contrató a un profesor local, José María Castellano, para aumentar la potencia informática de la empresa.[8][13]
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